Siden midten af 1920’erne har urfabrikanter næsten altid sat urene til kl. 10:10 i deres reklamer. Dette er gjort for at give et mere positivt indtryk, da viserne peger opad, forhold til kl. 08:20, som var den tidligere standard. Rolex sætter nu deres ure til 10:10:31, mens Timex sætter alle deres ure, inklusive de digitale, til 10:09:36.
Kilde: http://www.nytimes.com/2008/11/28/business/media/28adco.html?_r=0